There will always be tension between sustainability and marketing ...“Sustainability as an umbrella term is becoming meaningless; a series of macro statements that consumers can no longer relate to or engage with.” ... greenwashing ...
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« … car rien ne se crée, ni dans les opérations de l’art, ni dans celles de la nature, et l’on peut poser en principe que, dans toute opération, il y a une égale quantité de matière avant et après l’opération ; que la qualité et la quantité des principes est la même, et qu’il n’y a que des changements, des modifications. »
Antoine-Laurent De Lavoisier 1789, Traité élémentaire de chimie.